H&M pokušava da se vrati mladim potrošačima sa novom kolekcijom u saradnji sa Čarli XCX
Izgubljeni put u modnoj industriji
Švedski modni brend H&M je decenijama sinonim za modernu odeću po pristupačnim cenama. Ono što ih je stavilo na mapu ljubitelja mode su saradnje sa dizajnerima kao što su Stela Makartni, Maison Margiela i Versaće. Takođe su sarađivali sa Madonom. Međutim, čini se da je nekada uspešan modni lanac potpuno izgubio put na tržištu visoke ulične mode. Mladima više nije uzbudljiv jer je skuplji od onlajn brendova poput Šeina, ali nije luksuzan kao Zara.
Stagnacija prodaje
Prodaja H&M-a stagnira u sve konkurentnijoj modnoj industriji. Prihodi su oko 21 milijardu dolara, jedva veći od onih u 2017. godini. U istom periodu, prihodi Inditeksa (vlasnik Zare, Bershka, Stradivarius) porasli su za 42 odsto. U prvih devet meseci prošle godine, prodaja H&M-a pala je za jedan odsto. S druge strane, Inditeksova prodaja porasla je za sedam odsto.
Novi izvršni direktor i promene
Pre godinu dana, H&M je preduzeo akciju da promeni stvari i doveo novo rukovodstvo. Novi izvršni direktor postao je Daniel Erver, 43-godišnji bivši pripravnik u kompaniji. Erver je bio na različitim pozicijama tokom svojih 18 godina službe. Njegov prvi potez bio je snižavanje cena, modernizacija prodavnica i povećanje ulaganja u marketing. Njegova vizija je da H&M ponovo postane “kul” brend među mlađom populacijom.
Saradnja sa Čarli XCX
Stoga je Charli XCX angažovana da brendu da dozu svežine i smelosti. Postala je zaštitno lice kolekcije jesen-zima. Ako treba da proguglate ko je ona, verovatno imate više od 30 godina. Možda ste savršeno srećni što tu i tamo kupujete običnu majicu ili duksericu od H&M-a. Međutim, generacije Z i Alfa traže nešto drugačije. Ako to “nešto” nosi britanska elektro pop senzacija Čarli XCX, onda im je to “kul”.
Događaji i kampanje
H&M je organizovao niz događaja u metropolama poput Londona i Njujorka. Čarli je imala koncerte, čiji je domaćin bio H&M. Ideja vodilja bila je da nova kolekcija bude drska, hrabra i beskompromisna, poput šestog studijskog albuma “Brat”. Čarli ga je objavila početkom juna 2024. i postao je trenutna letnja senzacija. Događaju u Londonu prisustvovale su sve “It” mlade “slavne ličnosti” i deca poznatih roditelja.
Reakcije i izazovi
Stotine obožavatelja Charli XCX-a okupilo se krajem godine na njujorškom Tajms skveru uoči velikog otvaranja nove prodavnice H&M-a. Nije sasvim jasno koliko se njene zvezdane prašine prelilo na brend i koliko su njeni fanovi uvereni da treba da nose ono što ona reklamira. H&M se suočava sa opasnostima poigravanja sa pop kulturom i mešanja u muziku. Mladi potrošači su nemilosrdni i nisu raspoloženi za marketinške napore koji se smatraju plitkim ili neautentičnim.
